Crowdfunding: claves, beneficios, comunicación y posibilidades para personas emprendedoras
El crowdfunding o micromecenazgo es un método de financiación colectiva cada vez más utilizado, especialmente por parte de pequeñas y medianas empresas, o proyectos independientes.
Por eso, desde #SevillaEmprendedora impartimos el taller gratuito ‘Diseña y comunica tu propia campaña de crowdfunding’ en formato híbrido el 21 de marzo para personas emprendedoras y empresarias de Sevilla. El plazo de inscripción está abierto hasta el 17 de marzo y puedes apuntarte aquí: https://www.sevilla.org/servicios/economia/recursos-empresariales-empresas-emprendimiento/oferta-formativa/sesiones-sobre-gestion-empresarial
¿En qué consiste el crowdfunding o micromecenazgo?
Como se dice al inicio del artículo, se trata una forma de financiación colectiva en la que diferentes personas o ‘mecenas’ aportan una cantidad de dinero a través de una plataforma online específica para impulsar un proyecto normalmente a cambio de una o varias recompensas, dinero, acciones o reconocimiento.
¿Qué es lo más atractivo de realizar un crowdfunding o micromecenazgo?
En primer lugar, la cercanía y aproximación de forma tan directa con los patrocinadores o mecenas del proyecto. También lo es el hecho de que permita a personas emprendedoras tomar mayor control de la financiación de su idea, la posibilidad de combinar el uso de diferentes plataformas, el aumento de la visibilidad del proyecto en cuestión y la generación de una comunidad en torno a él. Además, no existe ningún tipo de limitación por la tipología del proyecto.
¿Cuáles son los aspectos más importantes a tener en cuenta?
Como cualquier otro proceso al emprender, puede resultar más sencillo de lo que realmente es. No se trata de poner un anuncio en una plataforma de crowdfunding y esperar a que la gente done. Si realmente se quiere obtener el éxito al ejecutar esta estrategia de financiación, hay diversos factores a tener en cuenta.
Algunos de ellos son:
- Claridad: la transparencia es primordial. Transparencia sobre el proyecto, para qué se utilizará el dinero recaudado, cuáles son las recompensas, cuál es el calendario de acciones… La información es confianza, y la confianza es la base de este tipo de financiación.
- Público objetivo: al igual que las metas de la campaña de crowdfunding deben estar bien definidas, el público objetivo ha de estarlo también. Solo así se puede optimizar la comunicación y la estrategia, dirigiéndola a aquel segmento de población para el que es relevante.
- Diseño de recompensas: el diseño de recompensas que se dará a las personas que inviertan dinero en el proyecto debe estar perfectamente definido. Debe ser atractivo, pero a la vez realista y asumible. Normalmente, se establecen diferentes niveles de recompensa acorde a la cantidad que una persona decida dar. A mayor inversión, mayor recompensa.
- Estrategia de Marketing y Comunicación: una campaña de crowdfunding no suele lograr sus objetivos sin una estrategia de comunicación y marketing que la respalde. Promoción en redes sociales, partners de comunicación, y cualquier canal que pueda acercar la iniciativa al público objetivo.
- Contenido de apoyo: Vídeo/s explicando el proyecto, imágenes que la respalde, un microsite web… Cualquier elemento de contenido que apoye y aporte información de valor que sume a la iniciativa ayudará a que las personas decidan invertir en ella.
- Elección de la plataforma: existen numerosas plataformas de crowdfunding, y elegir la/s adecuada/s es importante para el éxito de la estrategia. Es aconsejable elegir una que se adapte a las necesidades de la persona emprendedora y que permita integrar la campaña en web, blog, redes sociales, etcétera, además de que aporte control sobre la base de datos y el estado de la financiación en cada momento.
Taller gratuito ‘Diseña y comunica tu propia campaña de crowdfunding’ en #SevillaEmprendedora
Para profundizar en esta forma colectiva de financiación y aprender a ejecutarla en el plano del emprendimiento, compartimos los contenidos que se abordarán de 9:30 a 14:30, en presencial y online, durante la sesión el 21 de marzo de 2022:
- El crowdfunding como nueva forma de financiación de ideas y proyectos.
- Las posibilidades del crowdfunding a través de la web.
- Plataformas de crowdfunding en España.
- Las plataformas de crowdfunding como herramientas para obtener financiación:
- Tipos de plataformas.
- Sistemas de recompensas.
- El Crowdfunding Plan:
- Definir mi idea para el crowdfunding.
- La comunidad. Quiénes comprarán mi idea a través del crowdfunding.
- La descripción de la campaña:
- La regla 1‐3 del crowdfunding.
- Engagement.
- La regla de la identidad virtual.
- Objetivos y análisis de resultados.
- La comunicación de la idea:
- Búsqueda de prescriptores y medios de comunicación. La regla de las 4 F’s.
- El video marketing o spot publicitario de mi idea.
- RRPP y desarrollo de contenido de valor.
- La viralidad.
- Agradecimiento y recompensa.
- El emailing y las redes sociales.
- Práctica: Cómo elaborar una campaña efectiva de financiación colectiva. Casos de éxito.
Inscripción hasta el 17 de marzo de 2022 aquí: https://www.sevilla.org/servicios/economia/recursos-empresariales-empresas-emprendimiento/oferta-formativa/sesiones-sobre-gestion-empresarial
Itinerario formativo completo de #SevillaEmprendedora aquí: https://www.sevilla.org/servicios/economia/recursos-empresariales-empresas-emprendimiento/oferta-formativa
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